CMPromotion
Uber One「Never Eat Dirt Again」
2023
00:00:30
Client Uber Eats Taiwan
Creative Agency Whatever Taipei
Creative Agency Special Group
Film Production inJECT Inspiration
Creative Director Shiny Lee
Designer Mich Lee
Copywriter Eggie Huang
Account Director Shika Hsieh
Producer Cherry Chen
CCO Tom Martin (Special Group)
CCO Julian Schreiber (Special Group)
Creative Director James Sexton (Special Group)
Creative Director Sarah Parris (Special Group)
General Manager Eileen Cosgrove-Moloney (Special Group)
Team Lead Lynne Carter (Special Group)
Business Director Surungi Hohol (Special Group)
Business Manager Tamara Young (Special Group)
Planning Director Kellie Box (Special Group)
Planning Director Phoebe Fielding (Special Group)
Senior Strategist Matilda Treloar (Special Group)
Casting Director Emily Stewart (Special Group)
Local Casting Support Susan Huang (Special Group)
Film
Film Director Jungkuan Dragon
Executive Producer Caster Wang
Executive Producer Chloe Shih
Director Assistant Lily Chan
Producer Ann Lee
Line Producer Wan Rong Tseng
Line Producer Wei Fang Yang
Production Crew Rou Shih
Production Crew 38 Tang
Production Crew Yong Yu Huang
Production Crew Sylvia Chen
Production Crew Emma Fan
Production Crew Nicole Wang
Production Crew Ming Jun Gao
Production Crew Candice Tseng
Director of Photography Wei Yu Tseng
Focus Puller Linlaomoo
Camera Team Ze Jie Qiu
Camera Team Ching Tsung Chien
Camera Team Meng Che Tsai
Camera Team Song Cyuan Ling
Gaffer Hu Hsuan Wei
Best Boy Jimmy Lin
Best Boy Bo Cheng Chen
Best Boy De Liang Li
Best Boy Bo Jie Lin
Best Boy Guan Yan Li
Best Boy Xin Zhu Li
Best Boy Nana Chang
Best Boy Zheng Hao Huang
Camera Support Equipment Sheng Ming Team
Art Director Hsuan Shao Chen
Set Decorator Yu Hui Wang
Set Decorator Joe Chen
Assistant Art Director Wan Chen Yang
Graphic Design Ya Chu Wu
Scenic Painter Frank Scenic Art Company
Prop Master Doraemon4
Art PA Ming Ji Wu
Art PA Tea Fan
Art PA Hsu Yuan Chang
Art PA Chia Wei Chang
Art PA Tony Tu
Art PA Chung Yu Chen
Loaction Sound mixer Kurt Chien
Boom Operator Jeff Lee
Casting Taitai wu
Hand Model Chen Yi Tsai
Talent Chu Ping Liu
Talent Soon Chang
Talent DaWen
Talent Kerr Hsu
Stylist Eggrollboys
Make-up Chao Ju Chen
Hairstylist Tank (Yung Yin Chen)
Make-up & Hairstylist Assistant Yung Chen Hsu
Storyboard Artist Hsin Chih Wang
Editor Ting Yu Chang
Editor Tzu Yu Lin
Lighting Equipment Visionary Creature Image Company
Lighting Equipment Arrow Studio
Camera Equipment HaoHao Film
Studio Arrow Studio
Lead Food Stylist Cathy Wang
Colourist Pipi Su (TimeLine Studio)
Online Artist Harry HD
Online Artist Guan Yang Lin
Producer Ann Lee
Executive Producer Caster Wang
Executive Producer Chloe Shih
Sound YourOwn Studio
Key Visual
Photographer Andrew Kan
Project Manager Sujata Chen
Asst. Photographer Rubio Liu
Asst. Photographer Kahou Wong
Asst. Photographer Hung Jiun Lin
Retoucher Eden Wu (Didigo Studio)
Creative Agency Whatever Taipei
Creative Agency Special Group
Film Production inJECT Inspiration
Creative Director Shiny Lee
Designer Mich Lee
Copywriter Eggie Huang
Account Director Shika Hsieh
Producer Cherry Chen
CCO Tom Martin (Special Group)
CCO Julian Schreiber (Special Group)
Creative Director James Sexton (Special Group)
Creative Director Sarah Parris (Special Group)
General Manager Eileen Cosgrove-Moloney (Special Group)
Team Lead Lynne Carter (Special Group)
Business Director Surungi Hohol (Special Group)
Business Manager Tamara Young (Special Group)
Planning Director Kellie Box (Special Group)
Planning Director Phoebe Fielding (Special Group)
Senior Strategist Matilda Treloar (Special Group)
Casting Director Emily Stewart (Special Group)
Local Casting Support Susan Huang (Special Group)
Film
Film Director Jungkuan Dragon
Executive Producer Caster Wang
Executive Producer Chloe Shih
Director Assistant Lily Chan
Producer Ann Lee
Line Producer Wan Rong Tseng
Line Producer Wei Fang Yang
Production Crew Rou Shih
Production Crew 38 Tang
Production Crew Yong Yu Huang
Production Crew Sylvia Chen
Production Crew Emma Fan
Production Crew Nicole Wang
Production Crew Ming Jun Gao
Production Crew Candice Tseng
Director of Photography Wei Yu Tseng
Focus Puller Linlaomoo
Camera Team Ze Jie Qiu
Camera Team Ching Tsung Chien
Camera Team Meng Che Tsai
Camera Team Song Cyuan Ling
Gaffer Hu Hsuan Wei
Best Boy Jimmy Lin
Best Boy Bo Cheng Chen
Best Boy De Liang Li
Best Boy Bo Jie Lin
Best Boy Guan Yan Li
Best Boy Xin Zhu Li
Best Boy Nana Chang
Best Boy Zheng Hao Huang
Camera Support Equipment Sheng Ming Team
Art Director Hsuan Shao Chen
Set Decorator Yu Hui Wang
Set Decorator Joe Chen
Assistant Art Director Wan Chen Yang
Graphic Design Ya Chu Wu
Scenic Painter Frank Scenic Art Company
Prop Master Doraemon4
Art PA Ming Ji Wu
Art PA Tea Fan
Art PA Hsu Yuan Chang
Art PA Chia Wei Chang
Art PA Tony Tu
Art PA Chung Yu Chen
Loaction Sound mixer Kurt Chien
Boom Operator Jeff Lee
Casting Taitai wu
Hand Model Chen Yi Tsai
Talent Chu Ping Liu
Talent Soon Chang
Talent DaWen
Talent Kerr Hsu
Stylist Eggrollboys
Make-up Chao Ju Chen
Hairstylist Tank (Yung Yin Chen)
Make-up & Hairstylist Assistant Yung Chen Hsu
Storyboard Artist Hsin Chih Wang
Editor Ting Yu Chang
Editor Tzu Yu Lin
Lighting Equipment Visionary Creature Image Company
Lighting Equipment Arrow Studio
Camera Equipment HaoHao Film
Studio Arrow Studio
Lead Food Stylist Cathy Wang
Colourist Pipi Su (TimeLine Studio)
Online Artist Harry HD
Online Artist Guan Yang Lin
Producer Ann Lee
Executive Producer Caster Wang
Executive Producer Chloe Shih
Sound YourOwn Studio
Key Visual
Photographer Andrew Kan
Project Manager Sujata Chen
Asst. Photographer Rubio Liu
Asst. Photographer Kahou Wong
Asst. Photographer Hung Jiun Lin
Retoucher Eden Wu (Didigo Studio)
©Uber Eats
Whatever TaipeiとSpecial Groupは、UberとUber Eatsにまたがる定額制の会員制プログラムであるUber Oneの「Never Eat Dirt Again」キャンペーンを企画・制作しました。
台湾では、給料日前にお金が足りなくなる状況を自虐的に表現するため「我要吃土了!(もう土を食べなければ!)」というローカル用語をよく使います。
「Never Eat Dirt Again」キャンペーンではこの言葉を視覚化し、Uber Oneを利用し節約につながることでもう”土を食べる”必要がなくなるということをコミカルに表現しました。
ショートムービーでは、冷蔵庫や電子レンジ、炊飯器、食器棚、シリアルボックスから土があふれ出し、あと一歩で”土を食べる”寸前のユーモラスなシナリオを描き、0円でのデリバリー、乗車時の5%割引など、多くの節約がUber Oneを利用することで実現する様を表現しました。
また、屋外広告(OOH)では人気の料理と同様の料理を土で作り、2つを対比させることでUber Oneの利点を示しています。
さらに、台北最大の花市場である建国假日花市との特別なコラボレーションも実現。会場内の植木鉢に「土を食べないで」という注意書きを挿したり、ガーデニング用の土のパッケージに同様のステッカーを貼りつけ、園芸愛好家の方々に大変好評を受けました。また、イベント来場者は植木鉢の注意書きやステッカーに記載されているプロモーションコードをスキャンすることで特典を得ることができました。
「Never Eat Dirt Again」キャンペーン後、Uber Oneの会員数は飛躍的に増加。Uber Oneがコストパフォーマンスに優れたサービスであるというイメージを確立することに成功しました。
台湾では、給料日前にお金が足りなくなる状況を自虐的に表現するため「我要吃土了!(もう土を食べなければ!)」というローカル用語をよく使います。
「Never Eat Dirt Again」キャンペーンではこの言葉を視覚化し、Uber Oneを利用し節約につながることでもう”土を食べる”必要がなくなるということをコミカルに表現しました。
ショートムービーでは、冷蔵庫や電子レンジ、炊飯器、食器棚、シリアルボックスから土があふれ出し、あと一歩で”土を食べる”寸前のユーモラスなシナリオを描き、0円でのデリバリー、乗車時の5%割引など、多くの節約がUber Oneを利用することで実現する様を表現しました。
また、屋外広告(OOH)では人気の料理と同様の料理を土で作り、2つを対比させることでUber Oneの利点を示しています。
さらに、台北最大の花市場である建国假日花市との特別なコラボレーションも実現。会場内の植木鉢に「土を食べないで」という注意書きを挿したり、ガーデニング用の土のパッケージに同様のステッカーを貼りつけ、園芸愛好家の方々に大変好評を受けました。また、イベント来場者は植木鉢の注意書きやステッカーに記載されているプロモーションコードをスキャンすることで特典を得ることができました。
「Never Eat Dirt Again」キャンペーン後、Uber Oneの会員数は飛躍的に増加。Uber Oneがコストパフォーマンスに優れたサービスであるというイメージを確立することに成功しました。