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Promotion

The Summer Puffer for Tiger Beer

2023

00:00:37
The Summer Puffer for Tiger Beer
Client　Tiger beer
Creative Production　Whatever
Agency　Le Pub APAC
Agency　BBH Singapore

Technical Production　
Executive Creative Director　Masashi Kawamura
Producer　Chieko Hakuto
Technical Director　Genki Toyama
Engineer　Kazuto Omori
Designer　Yoshihiro So
Brand Director　Sean O’Donnell (Tiger®︎)
Marketing Manager　Melissa Teoh (Tiger®︎)
Chief Executive Officer　Bruno Bertelli (Le Pub APAC)
Executive Creative Director　Cyril Louis (Le Pub APAC)
General Manager　Hanh Kanssen (Le Pub APAC)
Chief Creative Officer　Sascha Kuntze (BBH Singapore)
Group Creative Director & Head of Art　Gaston Soto (BBH Singapore)
Copywriter　Luke Somasundram (BBH Singapore)
Art Director　Grace Wong (BBH Singapore)
Creative Technologist　Nico Tangara (BBH Singapore)
Director　Sid Tuli (BBH Singapore)
Head of Business Leadership　David Anson (BBH Singapore)
Account Executive　Angel Fadila (BBH Singapore)
Strategy Director　Ruth Lim (BBH Singapore)
Strategist　Meili Yeo (BBH Singapore)
Executive Producer　Wendi Chong (BBH Singapore)
Producer　Chun Yi Kwek (BBH Singapore)

PR Asset Creation Team
Photographer　Seow Mun Kong
Videographer　Belle Che
Producer　Jasmine Ho
Stylist　Josiah Chua
Make-up Artist　Zoel Tee
Fashion Designer　Izzy Du
©Tiger Beer
タイガービール、BBHシンガポール、Le Pub APAC、ファッションデザイナーのイジー・ドゥによるコラボレーション作品「The Summer Puffer for Tiger Beer」の氷冷システム開発を担当しました。

パファージャケット(ダウンジャケット)はZ世代に大人気のファッションアイテムのひとつですが、真夏に着用するのは暑すぎます。そこでタイガービールは”逆境に打ち勝つビアブランド”に相応しい、流行に敏感な世代をターゲットにした世界初のトロピカル仕様のパファージャケット「The Summer Puffer for Tiger Beer」を作りました。

「The Summer Puffer for Tiger Beer」は、パファージャケットでありながら氷冷システムを搭載しています。キンキンに冷えたタイガービール缶をジャケットに装着すると、それに伴って冷却された水がジャケットに張り巡らされたチューブを通じて身体を包むように循環していきますます。チューブは動脈近くを重点的に通っているため、直射日光のもとでも身体を最大5℃冷却することができます。

氷冷システム開発では、過酷な高温の中でも涼しさを保つ宇宙服の技術にインスパイアされ、水温を低く保つためのさまざまな冷却システム設計を比較検討し制作しました。チューブの配置、素材、水タンクのデザイン、電子回路の配線などのテストを経て、最終的なメカニズムにたどり着きました。

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Whatever Taipeiは、台湾のオリジナルドリンクをイメージしたバスボム「Don’t Drink Me」の第二弾として、台湾のローカルブランド「HanBeer」とコラボレーションした「台湾ビール風味バスボム」シリーズを開発しました。 https://www.pinkoi.com/product/CdznjmqQ 台湾の熱炒（ツァオ）レストランで親しまれるお酒を楽しむ習慣に着想を得て、IPA、ライチビール、キンモクセイビールの3種類のフレーバーを展開。それぞれのバスボムは、台湾ビールの象徴的な香りとリアルな見た目を忠実に再現しており、ビールの泡の形状まで細部にこだわり制作しています。また、各バスボムは特別デザインのレトロなビアグラスに包まれており、使用後はグラスとして再利用可能です。 また、発売を記念して台北に位置する「濕地 Venue」にて没入型の「ほろ酔いバスルーム」体験ができるポップアップイベントも開催しました。来場者は、ビール色のタイルに囲まれたバスタブで写真を撮ったり、ビールケースを積み上げて作られたユニークなシンクで香りを楽しむセッションに参加できます。ただし、ひとつ注意点をお忘れなく——このバスボムは『Don’t Drink Me（飲まないでね）』！
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米津玄師 6th ALBUM「LOST CORNER」の発売を記念して東急プラザ原宿「ハラカド」にて行われた、「LOST CORNER AR LIVE in HARAKADO」のキャラクターデザイン、AR制作/設計を担当しました。 LOST CORNER AR LIVE in HARAKADOは、アニメ 『チェンソーマン』オープニング･テーマ「KICK BACK」やNHK 連続テレビ小説 『虎に翼』主題歌「さよーならまたいつか！」などの楽曲に合わせ原宿の街で縦横無尽に踊る架空の米津玄師さんのライブをARで体験できる約5分間のコンテンツ。 ソニーグループのSoVeCと共創し、圧倒的な精度とロバスト性を誇るソニーのVPS技術の先進性を活用したことで、現実とデジタルコンテンツが融合するような臨場感のある演出が可能となっています。
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NHK Eテレのこども向け番組『あおきいろ』の新コーナーで使用されるアニメーション「くりかえしのうた by ROUTINE RECORDS」をへラルボニーと共に制作しました。 「あお」と「きいろ」はちがう色だけど、２つ重なると同じ「みどり」になる。 『あおきいろ』は、いろいろな命が重なり、響き合うことで、ともに喜び、ともに助け合い、ともに生きていく、そんな”共生マインド”を育んでいく番組です。 「くりかえしのうた by ROUTINE RECORDS」では、障害のある方たちの一見奇異な言動とも見える、繰り返しの行動（ルーティン）の「音色」を頼りに、目には見えない彼らの「心象風景」を音楽とアニメーションで表現しています。また、ヘラルボニーが契約する4名の作家のエピソードが1曲にまとまったミュージックビデオ版「くりかえしのうた」も制作しました。