伊藤悠樹 YUKI ITOH reel

浮遊感をビジュアルのキーとして制作したPVです。 スモークが漂う空間で商品の周りを円形レールを使いながらリズミック見せていくことで、浮遊感と、軽妙さを同時に出せるような演出をしました。

【背景・目的】 福岡県は令和４年の大麻検挙者数は３４９人と高い水準にあり、３０歳未満の若年層が７割。動機は「誘われて」が６５％という状況を踏まえ、県内の若年層に大麻から身を守る４つのキーワードのＲＥＡＬの原則［Refuse断る Explain伝える Avoid避ける Leave立ち去る］に対応した「大麻の誘いへの対処法の啓発」を目的とした広告をコンペにて募集。当社が受託致しました。 【実施内容】 ・今までの薬物乱用防止広告はそのほとんどが「恐怖訴求」で薬物乱用の怖さや「ダメ。ゼッタイ」というコピーから違法性が伝わる一方、若年層の99%が「関係ないこと」 であり、広告自体に興味関心を持たれていないのが課題だった。 その課題を解決し、まずは先入観なく本広告を閲覧してもらい、「大麻の誘いへの対処法」を伝えるため、大麻乱用防止啓発広告であることが最後に分かる構成になっています。CM、ポスター共に「何の広告だろう？」と興味を引き、見続けると実は「大麻の誘いへの対処法」だったと後から気づきを与える内容になります。 ・REALの原則を用いた「大麻の誘いへの対処法」を伝える４本の大麻乱用啓発CMとポスターを作成。​ ・WEBCMは、若年層が興味を持ち、MVでトレンドのリリックビデオの手法を取り入れた１５秒のアニメーションCMとなっており、短時間で大麻の誘いからの対処法に興味をもってもらう内容となっています。 ・YouTubeチャンネル「No Drugs Fukuoka」で公開。YouTube・TikTokに広告を配信し、若年層を動画の視聴に誘導。若年層に深くアプローチできる下記オンライン、オフラインの広告施策で全方位から啓発広告を行ました。

キービジュアルとしての役割を果たしつつ、実験的な手法を組み込むことで、ブランドイメージと映像様式の独自性を強調した。Instagramでの視聴に合わせ、短尺のループ動画をプロダクト毎に制作。それぞれ異なる演出で、表現にバリエーションを持たせ展開した。

リポグラムに所属するデザイナーの世界観を表現したオムニバスムービー。26の文字をめぐるアニメーション。