大分県の「おおいた子育て応援パスポート」を、ただ知ってもらうだけでなく、登録と利用まで広げるためのYouTube CMを制作しました。店舗側から「利用いただいていない」という声が多かったことを受け、見た人がそのまま“使える状態”になる導線を最優先に設計しています。

動画は、子育て世帯のママ同士の会話を軸に展開。「おおいた子育て応援パスポート」という名称をきちんと口にしながら、子育て世帯限定で優待や特典が受けられること、使い方はパスポートを見せるだけでいいこと、登録料は無料であることをテンポよく整理して伝えます。さらに、大分県内在住で18歳未満のお子さんがいる家庭、または妊娠中の方がいる家庭が対象である点まで迷いなく届くようにし、最後は検索・登録へ自然に誘導。

「知らない」「難しそう」を会話のリアルさでほどき、日常の中で“ちゃんと使われる制度”に変えていくCMです。