入学前の時期でも小学校生活を身近に想像できるよう、ランドセルのある日常風景とともに、使う人を思いながら職人がランドセルをつくる工房の風景を描いた。

CMでは、同社が大切にしている「シンプルで丈夫なものづくり」と「長く使って欲しいから『6年間無料保証付き』」という2つのメッセージを訴求している。