【課題・背景】
福岡県が推進する住宅用の太陽光発電設備等共同購入推進事業において直近２年以内に太陽光発電設備等を導入した家庭などを対象に「福岡カーボンクレジット倶楽部」への加入者を増やす取り組みが行われるにあたり、同事業の広報と加入者を増やす企画の公募があり、ADMOVEが提案を行い採用され、動画を制作致しました。

【登場人物】
環境保全を推進する妖精エコちゃん
太陽光発電を設置し、福岡カーボンクレジット倶楽部に入っている佐藤家（画面左）
太陽光発電を設置し、福岡カーボンクレジット倶楽部に入っていない田中家（画面右）


【ストーリー】
お隣同士の佐藤家と田中家は両家とも太陽光発電設備を設置しています。しかし佐藤家だけはＱＵＯカード5千円がもらえ、田中家がなぜかもらえないという状況。その理由は佐藤家は「環境保全に貢献する参加料無料の福岡カーボンクレジット倶楽部に入っていたから」でした。


【構成の狙い】
冒頭の「福岡県です」というナレーションで信頼を提供。その後歌とダンスに入ることで記憶に定着させ、認知拡大を狙っています。
また、両家同様に太陽光発電を設置しているにもかかわらず佐藤家しかプレゼントがないという状況を強調することで視聴者にも疑問を持たせ、福岡カーボンクレジット倶楽部に入っているからＱＵＯカードプレゼントがあるという気づきを与え、理解させ、記憶に定着→福岡カーボンクレジット倶楽部に入りたいという気持ちに誘導する狙いです。
また、人は特典があっても理由がなければ「なにか裏があるのではないか…」と怪しんですんなり加入することはありません。ですので「環境保全に貢献する参加料無料の取組です」という倶楽部の存在意義をナレーションを最後に構成することで、疑いが晴れ、倶楽部に入ろうと考えていただく狙いです。検索窓上部の「あなたをちょっと誇らしくする」というコピーも倶楽部に入ることで変化する心理的メリットを表現し、検索を後押ししています。